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공공 브랜드의 이해 - 커뮤니케이션이해총서
공공 브랜드의 이해 - 커뮤니케이션이해총서
  • 저자<김유경>,<김유신> 공저
  • 출판사커뮤니케이션북스
  • 출판일2015-06-04
  • 등록일2021-06-09
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책소개

현대는 공공의 시대다. 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한 사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에 주력해 왔다. 이제 우리는 경쟁보다는 협력을, 독점보다는 공유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 ‘참여의 시대’를 표방하기에 이르렀다. 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적 시대에서 더불어 사는 상생의 시대, 자본주의 4.0 시대로 변모하게 된 것이다. 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도 기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한다. 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의 공공재와 기관, 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기 사회로 진입할 것이다.

목차

01 공공성
02 기업 브랜드
03 공공 브랜드
04 국가 브랜드
05 국가 정체성
06 장소 브랜드
07 도시 브랜드
08 관광 브랜딩
09 문화 브랜딩
10 정책 브랜딩